新媒体环境下，被称为“不定量多数”的受众正在演变成节点化的用户，移动互联网时代，用户的点化存在更为明晰。节点化的用户是传播的基础单元，他们可以根据意愿来构建个人化传播中心，这样一个传播网络的基本单元也是社会网络连接的基本单元，同时还是内容—社交—服务的融合单元以及资源的贡献单元。在新媒体用户被全面数据化的今天，用数据测量用户的节点位置变得可能，这包括用户的物理位置、社会位置及服务位置的测量。节点位置的测量是个性化服务和精确化运营的依据，也是激发用户潜力的基础。